Premier szám
Sajtó · Social · Blog
Három hónap, három csatorna, egy kép.
Márciusban a Bosch Magyarország online jelenlétének gerincét egy paradoxon jellemezte: a kampány-szintű reach-et néhány nyereményjáték-poszt vitte, miközben a márka-üzenet súlyát a szakmai tartalom és a sajtókampányok hordozták.
Az alábbi oldalak ennek a paradoxonnak az anatómiája — valós, aggregált adatokból, hat területen.
Két blog, két auditórium
A két Bosch-blog 90 nap alatt 101 895 munkamenetet hozott. A boschblog.hu főként fizetett social-ról él, az iot.boschblog.hu közvetlen forgalma gyanúsan magas és gyanúsan alacsony engagement-tel.
Történelem · mobility · márkastory
| Oldal | View | Idő/fő |
|---|
Okosotthon · mobility · IoT · MI
| Oldal | View | Idő/fő |
|---|
244 megjelenés, 209 millió forint AVE
Az online dominál, a polaritás 66 százalékban pozitív. A médiajelenlét értéke ebben a hónapban megközelítette egy közepes TV-kampány árát.
| Forrás | Db | Pos/Neu/Neg |
|---|
A funnel, amit eddig nem mértek
A márciusi 34 Facebook-poszt közül 21 linkelt egy blog-cikket. Ebből 11 poszt cikkének forgalma megjelent a GA4 top-40-ben — 10 poszté nem. Ez az első konkrét ROI-térkép a social→blog útvonalon.
| Facebook-poszt | Elérés | Kattintás | Blog-view | Státusz |
|---|
A nyereményjáték-posztok között van, amelyik 126 ezres elérés mellett sem küld forgalmat a blogra — egyszerűen nincs is benne blog-link. A szakmai posztok viszont rendre oda viszik a forgalmat, ahova a márka el akar jutni.
Ha a KPI a márka-történetmesélés erősítése, akkor a blog-linkes poszt a KPI, nem a reach.
Nyolc megfigyelés, amit ez a hónap hozott
A következő oldalakon nyolc megfigyelés szerepel, amit az adatok összevetése hozott felszínre. Mindegyik egy konkrét, cselekvő javaslattal végződik.
A nyereményjáték-gazdaság
34 Facebook-poszt, 551 143 elérés, 843 423 megtekintés. A hónap organikus reach-ének ~60 százalékát hat nyereményjáték hozta — a maradék 28 poszt együttesen kevesebbet mozgatott.